看完电影开派对，这样的新型映后方式正在探索成为都市文化消费新范式。由上海联和电影院线携手小红书电影策划的“阿凡达炽热之夜”活动12月18日晚举行，上海联和电影院线融合旗下上海影城SHO多业态空间，让观影与映后主题派对无缝衔接。观众在二楼杜比剧场看完198分钟的《阿凡达3》，就可走入五楼酒吧空间参与主题派对，获得多重享受。这也意味着影院正在从传统放映空间转型为融合内容、社交与生活方式的“城市文化第一现场”，并探索延伸电影文化价值、拓展影院多元经营的新路径。
上海影城一楼大厅 赖鑫琳 摄
由詹姆斯·卡梅隆导演的《阿凡达：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）12月19日起登陆全国院线。《阿凡达3》延续上一部的故事，讲述杰克·萨利与奈蒂莉一家在长子牺牲后的命运起伏，面对人类与纳威族群“灰人”首领瓦朗及其烈焰军团的威胁，守护家族情感纽带的故事。
电影散场后，还沉浸在剧情中的观众陆续走入楼上酒吧空间，无缝接入影院倾力构建的“第二现场”。一条好莱坞风格的红毯已在此铺就，观众可以站在红毯前的海报墙签名、拍照，感受一把“主创出席首映礼”的感觉。往前走入户外露台，眼前的一幕不由得让人感叹一句“上海已经是next level”。吧台上摆满琳琅满目的鸡尾酒，观众可以拿一杯鸡尾酒坐在沙发椅上听映后沙龙和音乐演奏，或是聊电影、交朋友。现场不乏年轻的外国观众。这里不仅是派对，更是一个集思想碰撞、主题音乐与沉浸社交于一体的高浓度文化场域。
阿凡达炽热之夜 赖鑫琳 摄
记者和几位观众聊起观影感受，发现不少人都是被“电影+派对”的活动形式吸引。“90后”观众肖先生没看过前两部《阿凡达》，在朋友的推荐下直接来看第三部，“阿凡达的IP很有名，所以一直有兴趣，单看这一部也挺震撼的。”电影中，人类成为“反派”，最终在星球生态面前屈服的设定让他印象深刻，“如果要说缺陷的话，就是有点太长了。”观众Lulu有同样的感受，“我虽然全程一直在努力忍着，还是跑了厕所”。不过，电影里潘多拉巨型海洋生物图鲲的故事让她感到惊奇和触动，“我第一部是在飞机上看的，第二部在普通影院，这次在杜比剧场看，效果很棒。”
阿凡达炽热之夜 赖鑫琳 摄
“00后”周小姐一直喜欢阿凡达这一IP，除了其独特的人物设计外，也因为从中可以看到超越人类视角，寻找与其他生物相处可能的思考。她并不觉得这部影片太长，“《阿凡达3》是商业片里面最让人看得过瘾的一部，很难得的是，三个多小时的时长里没有让人感觉无聊的部分，因为每一场都衔接得非常紧密，特效也特别爽。我看过前两部，能感受到这部在火焰特效上的进步，好像真的能看到一个火星飘出来一样。”
阿凡达炽热之夜 赖鑫琳 摄
电影结束已经超过22点，映后派对持续至第二天0点30分。不少年轻人第二天要上班，但并不介意太晚回家，只是有些人表示可能坚持不到散场。“我第二天还要早起出差，来这里主要想感受氛围。”Lulu说。
当天，周小姐特地化了电影中的“纳威人”妆容，还戴了一对夸张的木耳环与之呼应，这样的派对妆化了大约1小时。“我觉得映后派对的形式很好，可以让喜欢同一个IP和话题的人，找到一个可以讨论的小沙龙空间。这样的活动不妨再多些。”当天，像她这样特别着装的观众有不少，有人甚至将整个面部涂蓝，高还原度COS电影里的形象。这些生动的“化身”不仅是个人热爱的表达，更让整个空间化身为一个流动的、可互动的电影平行世界。
现场照片 钟菡 摄
现场照片 钟菡 摄
在映后沙龙中，资深影评人孙孟晋从哲学与美学视角，解读卡梅隆如何借潘多拉星球的生态冲突，隐喻当代文明议题；来自上海温哥华电影学院的影视造型专家赵凡在现场揭秘“灰烬族”角色从火山灰纹理到骨制饰物的造型深意。由JZ Club厂牌旗下歌手Julia Jive领衔的现场乐队，接续演奏《I See You》等系列名曲，实现了从电影原声到现场音浪的无缝转场。
现场照片 赖鑫琳 摄
现场照片 赖鑫琳 摄
现场照片 赖鑫琳 摄
在消费升级与多元娱乐竞争背景下，影院的核心优势在于其不可替代的“现场感”“仪式感”，以及构建深度文化体验与社交连接的能力。主办方认为，此次活动的核心突破在于颠覆传统观影的“散场”逻辑，将影院的物理空间与体验时间进行双重延伸，让电影的感染力在片尾字幕结束后，于另一维度持续发酵、生长。影院的功能从“内容播映”转向“创意孵化”与“社群运营”，领先的影院运营者也正从“影片排映方”，积极向“文化内容策展方”与“高品质生活服务提供者”转型。
主办方表示，未来，影院将更趋向于成为多元的“城市文化客厅”：它是电影首映礼、是IP主题展、是文化沙龙、也是创意社群的线下基地。从“电影”到“电影+”，从“影院”到“影院+”，关键在于充分发挥IP的凝聚力，拓展电影经济的边界。谁能率先完成从单一放映终端到复合文化平台的跃迁，谁就能赢得新时代的观众。
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